Kodėl Jack Dorsey's Tidal daugiausia dėmesio skiria naujų DJ įrankių ir turinio kūrimui 2025 m
Kuri skaitmeninio srautinio perdavimo platforma šiuo metu labiausiai vertina DJ? Tarp pagrindinių žaidėjų tikriausiai manytumėte, kad „Apple Music“ yra didžėjų čempionė, turinti partnerystę „Boiler Room“, nauja „Club“ radijo stotis ir nuolatinis pripažintų atlikėjų DJ mišinių srautas. Tuo tarpu „Spotify“ 2023 m. išleido savo AI DJ funkciją, kuri buvo mažiau įvertinta. Tačiau bendrovė „Tidal“, kuri dabar priklauso „Twitter“ įkūrėjui ir „Block Inc.“ pirmininkui Jackui Dorsey, 2021 m. įsigijusiam ją iš „Jay-Z“ už 297 mln. USD, mano, kad ji yra lyderė remiant didžėjų karjerą ir meniškumą.
„DJ'ai atlieka gyvybiškai svarbų vaidmenį muzikos industrijoje – ne tik kaip kuratoriai, bet ir kaip kūrėjai, kurie dažnai pereina į tokius vaidmenis kaip muzikos prodiuseriai, dainų autoriai ir atlikėjai“, – sako Danas Murphy iš Sietlo, „Tidal“ partnerystės vadovas. Būdamas didžėjus, prisipažįstantis, kad savo hobį pradeda „labai, labai anksti“, Murphy ir „Tidal“ komanda išsiaiškino, kad didžėjaus darbas gali būti patrauklus įėjimas į muzikos industriją, tačiau jie taip pat atrado, kad ne visi ilgai užsilaiko. susukę pirmąją melodiją.
„Mūsų duomenys rodo, kad maždaug 50 procentų pirmą kartą pradėjusių didžėjų pasitraukė per pirmuosius šešis mėnesius“, – sako Murphy. „Ir priežastis yra ta, kad sunku būti DJ.”
Siekdama paskatinti daugiau pradedančiųjų diskžokėjų to tęsti ir sulaukti daugiau profesionalių didžėjų, kurie naudotųsi jos paslaugomis, „Tidal“ per pastaruosius penkerius metus išplėtė į DJ orientuoto turinio pasiūlą. Tai apima ne tik daugiau DJ mišinių platformoje, bet ir paslaugos integravimą į DJ programinę įrangą, tokią kaip Serato, Rekordbox, Algoriddim DJay ir net Tribe XR. Be to, jame dabar yra garso efektų biblioteka, kas savaitę atnaujinamų diagramų, pristatomas „Artist Home“ ir bendradarbiaujama su DJ prekių ženklais, tokiais kaip „AlphaThera“, kad naujiems didžėjus galėtų teikti mokomąjį turinį, kad jie nuo pat pirmos dienos išmoktų pagrindus.
Kai didžėjus patobulina savo įgūdžius, jis netgi gali gauti galimybę prisijungti prie „Tidal Rising“ programos.
Čikagoje gyvenanti atlikėja Ariel Zetina, kuri buvo pirmoji didžėjus, prisijungusi prie Tidal Rising 2023 m., sako esanti „amžinai dėkinga“ už Tidal paramą. „Muzikos pramonė yra tokia didžiulė, o mano pagrindinis pajamų šaltinis yra naktinio gyvenimo ekonomika. „Tidal Rising“ leido man susitikti ir išgirsti daugiau sričių profesionalų (pvz., muzikos leidybos ir dainų kūrimo). (Būdamas programoje) leidžia didesnei auditorijai pamatyti ir gerbti jūsų darbą.
Programa, į kurią per metus atrenkama šiek tiek daugiau nei tuzinas atlikėjų, sukurta siekiant suteikti tiesioginio finansavimo galimybes, rinkodaros palaikymą, grojaraščio aprėptį ir dar daugiau. Jis taip pat buvo ankstyvas kai kurių gana aukšto lygio aktorių, nuo Dua Lipos ir Teddy Swims, iki LP Giobbi ir kitų, rėmėjas.
„Turiu galvoje, dalyvauti toje pačioje programoje kaip Megan Thee Stallion ir Chloe x Halle? Neįtikėtina“, – priduria Zetina.
Murphy sako, kad Tidal tikslas yra ir visada buvo „sukurti muzikos platformą, kuri įgalintų menininkus rasti sėkmę savo sąlygomis“.
„Mes visada pirmieji buvome menininkai, nuo tada, kai Jay-Z įsigijo Tidal 2015 m. (2015 m. atnaujintas didelis atgarsis apėmė pasirodymus ir signatarus scenoje, įskaitant Daft Punk, deadmau5, Madonną, Calviną Harrisą, Beyoncé, Alicia Keys ir Kanye Westą.) „Mes aptarnaujame menininkus kaip pagrindinius klientus, o didžėjai yra menininkų, taigi ir šio dėmesio pratęsimas mums“.
Dorsey vadovaujant, bendrovė dabar žiūri į savo menininkų vartotojų bazę panašiai kaip į jos seserines įmones „Square and Cash App“. Murphy teigia, kad „Square“ kuria nepriklausomų įmonių klientų bazę, naudodama savo produktus pardavimo vietoje, o „Cash App“ padėjo asmenims rasti paprastesnių būdų valdyti savo finansus. Dabar „Tidal“ nori „suteikti naujiems menininkams tiesioginius būdus valdyti savo verslo tapatybę“ ir „padėti jiems kurti savo karjerą kaip verslą“, priduria Murphy.
Dramblys kambaryje yra tas, kad „Tidal“ jokiu būdu nėra populiariausias DSP, turintis 2,1 mln. prenumeratorių 2020 m., o „Spotify“ su 640 mln. vartotojų pranoksta maždaug 300 kartų. Ir jei standartinė „Tidal“ prenumerata kainuoja maždaug tiek pat, kiek „Spotify“ prenumerata už 11 USD per mėnesį (20 USD su DJ prenumerata), ar ji tikrai gali paremti atlikėjus su geresniais honorarais? Pasak Viberate, paslauga daro siūlo daugiausiai honorarų už srautą nuo 0,0125 USD iki 0,015 USD. Tačiau „Tidal“ vertė menininkams, sako Murphy, slypi kituose pasiūlymuose.
„Tidal“ garsėja savo be nuostolių formato katalogu, kuriame yra daugiau nei 110 milijonų HiRes FLAC ir Dolby Atmos takelių su klausymusi neprisijungus. Šiuo metu platforma kas savaitę skelbia 200 000 naujų HiRes kūrinių. Tai potencialus palaima didžėjus – integravę „Tidal“ į savo darbo eigą, jie turi tiesioginę prieigą prie šios didžiulės neprarandančių takelių bibliotekos.
Kitur „Tidal's Artist Home“ portalas, pradėtas 2023 m., yra centras, kuriame menininkai gali valdyti savo profilius platformoje. Taip pat yra „Tidal Collabs“, kuri skatina menininkus atrasti rekomenduojamus bendradarbius ir susisiekti su jais, pasitelkiant įvairias gerbėjų bazes. Taip pat yra dainų kūrėjų įrankių, leidžiančių jiems valdyti savo kreditus ir užtikrinti tikslią kompensaciją.
Murphy paaiškina, kad praėjusiais metais „Tidal“ investavo į šio įrankių rinkinio išplėtimą, atsižvelgdama į didžėjus.
Dabar, naudodami BPM ir raktų parašo metaduomenis, didžėjai, naudojantys Tidal, gali greitai rasti naujų takelių, kurie atitiktų jų grojamą muziką. Šiais metais „Tidal“ tapo pirmąja srautinio perdavimo platforma, oficialiai licencijavusia įrašų kompanijų, skirtų naudoti DJ programinėje ir aparatinėje įrangoje (pvz., „Denon DJ“ ir „Numark gear“,), tai reiškia, kad realiuoju laiku galite maišyti įvairius takelio elementus.
Duomenys taip pat vaidina svarbų vaidmenį. „Tidal“ vizija yra ta, kad atlikėjai ir didžėjai galės patikrinti, kur ir kaip dažnai jų muziką grojo didžėjai, taip suteikdami įžvalgos apie galimas naujas rinkas ir teritorijas. „Mes norime suteikti menininkams įžvalgų, kurios elgiasi su jais ir padeda jiems kurti savo karjerą kaip verslą“, – priduria Murphy.
Ant popieriaus visa tai skamba gana įspūdingai. Tačiau įdomu tai, kad 2015 m. atnaujinus „Tidal“ 2015 m. iškilmingas advokatų sąrašas apie platformą buvo gana tylus. Tarp jų šokių atlikėjai – deadmau5, Daft Punk, Calvin Harris – vos nepalaikė Tidalo viešai nuo tada, kai scenoje pasirašė sutartis dėl 3 procentų bendrovės akcijų. Nepaisant šių prašmatnių naujų įrankių, šios superžvaigždės nė žodžio nepasakė apie „Tidal“ vadovaujant Dorsey. Ar Tidalui reikia šių didelių menininkų, kad jie vėl pradėtų stumti platformą, kad būtų sėkminga?
Diskutuodamas, ar „Tidal“ pasirems tokiais dideliais menininkais, propaguojančiais platformą, Dorsey 2021 m. socialiniame tinkle „Twitter“ pasakė: „Pradėsime nuo mažų ir sutelksime dėmesį į svarbiausius menininkų poreikius bei jų gerbėjų bazių didinimą.
Panašu, kad 2025 m. „Tidal“ yra pasirengusi išplėsti šiuos didžėjų pasiūlymus. „Man sėkmė, – sako Murphy, – tai, kad „Tidal“ tampa kiekvieno didžėjaus įrankių rinkinio dalimi; Nesvarbu, ar tai prieiga prie turinio, (rasti) įkvėpimo, naujų įrankių, kuriuos maitina „Tidal“ prenumerata, suteikimas… bet, manau, dar svarbiau, kad mes tikrai padedame didžėjus augti ir vėl valdyti savo karjerą.
Skaitykite daugiau muzikos pramonės funkcijų.
